Tiparele de consum

• Conform unei analize recente a NielsenIQ (NIQ), consumatorii din România se adaptează la situația inflaționistă, fiind mai precauți în consum, apelând la mărcile private și vizitând mai des magazinele, cu accent pe magazinele de proximitate și discounteri.

• Ca și pe alte piețe europene, inflația a afectat gospodăriile românești, rata anuală a inflației în martie 2023 fiind cu 14,5% mai mare decât în aceeași lună a anului precedent. Totuși, în același timp, recentele creșteri salariale au reușit să compenseze oarecum acest lucru, indicând faptul că România este mai bine plasată decât alte piețe din ECE pentru a face față provocărilor inflaționiste.

• Conform datelor NielsenIQ Retail Audit, în T1 2023, comerțul cu amănuntul FMCG a crescut cu +18,4% de la an la an, în linie cu restul regiunii Europei de Est (în creștere cu 17,4%), în timp ce volumele au continuat să scadă într-un ritm accelerat. Aprilie, totuși, a venit cu o ușoară relaxare a inflației (+20% în aprilie față de +23% în T1) și o scădere a volumului (-1,9% în aprilie, față de -4,7% în T1).

• Din cauza inflației, toate categoriile mari de produse au înregistrat creșteri de valoare în primele 4 luni ale anului 2023. Cea mai mare creștere este în categoria alimente, care este în creștere cu 20,1% și reprezintă 56% din totalul coșului de cumpărături din România, urmată de bauturile nealcoolice, care au inregistrat o crestere valorica de 18,9%. Produsele nealimentare au crescut în valoare cu 16,4%, iar băuturile alcoolice cu 13,0%.

• Deși 82% dintre categoriile de produse au crescut în valoare, doar 31% dintre acestea au reușit să crească în volum..

• Primele 15 categorii care au crescut cu peste 10% în valoare în primul trimestru au fost berea, carnea, băuturile carbogazoase, brânza, apa, ciocolata, cafeaua, gustările, laptele, biscuiții, legumele, pâinea, produsele de uz casnic și băuturile spirtoase, singura categorie din acest top care a înregistrat și o creștere în consum fiind carnea.

• Una dintre principalele modalități prin care românii s-au adaptat presiunilor inflaționiste a fost să apeleze la mărcile proprii ale retailerilor, acestea crescându-și cota de piață cu 0,8%. Aceste produse cu etichetă privată reprezintă acum 19,5% din totalul vânzărilor de pe piața de consum din România, încă sub media globală de 21% și la o distanță semnificativă față de piețele dezvoltate din Europa de Vest (Elveția 52%, Marea Britanie 46%, Spania 43%), dar peste media est-europeană.

• Pe parcursul anului 2023, presiunea inflaționistă și creșterea economică mai lentă vor continua să fie o problemă pentru consumatorii români, care adoptă noi soluții pentru a-și menține bugetele sub control. Cea mai comună metodă este renunțarea la categoriile considerate neesențiale, urmată de respectarea strictă a listei de cumpărături cu care pleacă de acasă. În plus, consumatorii români urmează modelul altor țări din regiune, precum Polonia, Ungaria și Slovenia, și apelează la magazinele cu discount, care au înregistrat o creștere semnificativă în primul trimestru al anului (+20,7%).